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玩 IP 玩出 2000 万 VR 用户爱奇艺如何实现自己的 VR 梦

  去年五月,雷锋网报道爱奇艺公布了一整套的 VR 计划,这被称为“10+100+1000 计划”,具体来说是,”在 10 个高热 IP 上全面实现 VR 化, 100 个 IP 进行游戏合作开发,联合 300 家合作伙伴共同打造中文 VR 线 个月内协助国内外 VR 硬件厂商共同发展 1000 万 VR 用户。”

  10+IP 视频方面,目前已经有十多部作品上线,包括《寻师》、《鬼吹灯之牧野诡事》等,其中《灵魂摆渡》VR 先导片,上线 万的点击,是国内目前单剧集点击量最高。

  100+ IP 游戏方面,其代表作品由与互联星梦联合制作的 VR 游戏《灵域》(至于是不是有 100 多款游戏,还有待考证,没有给出具体数字)。

  1000 万+中文 VR 用户方面,爱奇艺插件模式、App 模式累计激活用户分别达到 1804.2 万、320.6 万。

  同时,通过一年的时间,爱奇艺也收集到一些用户数据,现场,段有桥公布了一份 VR 行业数据。

  VR 用户特点:以男性居多,占比 80%,且用户趋向年轻化,年龄集中在 90 后及 95 后单身青年;职业集中在 IT/互联网,其次是在校学生,使用VR应用高峰时段集中在 20:00-22:00,滞后 TV 端一个小时。

  用户偏好的 VR 内容:以视频和游戏为主,类型偏好体验类,最喜欢是虚拟探索类非现实世界题材、最期望VR内容中加入互能。

  有意思的是,VR 影视制作方面,数据显示,VR 致胜的关键时间段是视频的前 40 秒,单集最佳时长 8-15 分钟,场景切换最短停留时间为 10 秒。

  从这份 VR 中,爱奇艺总结到,“通过优质内容快速聚焦用户,以持续的内容娱乐吸引力更长时间留住客户成了 VR 视频成败的关键,只有通过硬件和内容共同前行才能更好地实现。”

  与艺动网络联合制作,天下霸唱正版授权,网剧改编的《鬼吹灯之牧野诡事》VR 游戏。该游戏中还将与新养道全球首创“VR 游戏中插”全新商业植入,尝试 VR+广告的商业模式;

  BBC Earth 拍摄的野生动物纪录片一直都是之作,现场,BBC 执行制作人 Charlotte 演示了三种不同类型的 VR 视频。一是 360 度全景;二是把游戏和结合,例如说这部纪录片主要介绍哪一种动物时,在片头制作一段 CG 版带语音和互动的 VR 游戏,用户成为了这种动物,还要其他的袭击,之后再开始正片;三是实景拍摄和 CG 场景制作结合。第一种我们都很常见,雷锋网倒觉得后两种十分有趣,不再是无聊地 360 度乱看。

  Google Spotlight 是谷歌旗下的一个内容创新工作室,他们有一款手机应用,会不定时地发布一些好玩的视频,像此前全景 CG 动画《Pearl》获得奥斯卡最佳动画短片提名。

  Baobab 的 VR 动画《Invasion !》受到很多人喜爱,8i 专注于 6 度视频的公司,B 轮融资获得百度风险投资公司的参投;Resolution Games 则是家 VR 游戏公司,其创始人 Tommy Palm 是《糖果传奇》的主设计师,他们也获得来自谷歌风投基金的投资。

  Google Spotlight 总监 Rachid EI Guerrab 认为,质量上乘的内容既要耗费一大笔资金,也需要时间。他们在制作内容过程中,也在建立不同的工具。而现在 VR 硬件是不完善的,未来如何把高质量的内容用 VR 硬件平台呈现出来,可能内容制作者面临的一个问题。BBC 执行制作人 Charlotte Jones 表示,他们致力于真人实景拍摄,而现在内容质量取决于观看的屏幕和拍摄的内容。

  当然,他们与国内内容团队一样也面临着变现的问题,尽管他们无法给出明确的答案,但不管是大公司还是小团队都有自己的看法。

  Charlotte Jones 坦言,BBC 作为内容制作公司,是没有足够的资金来运营内容的,也需要寻找一些投资,像平台就是为他们的内容投资。她讲到,此前与 Oculus 的合作主要是通过内容下载获益。Baobab 全球副总裁 Johnathan Flesher 称“我们是不收费的,因为我们现在觉得根本就赚不了钱,所以干脆就不收费。”他解释说,在美国不管是平台对内容资金支持,伟德国际体育还是一些付费,更多是对内容创作的鼓励和支持,但现在还无法决定哪种方式可能最成功。

  作为平台方,段有桥借用了一句海明威的话说,“我们知道未来在哪里,但是不知道怎么时候到达,我们会等待这一天的到来。”

  现场听完爱奇艺 VR 的计划后,有行业人士对雷锋网表示,“玩 IP,除了爱奇艺,没谁了。”尽管是句玩笑话,但足够贴切。不得不说,通过大 IP,能让 VR 内容被更多的普通用户知道,而我们也期待优质的 VR 内容快点出现。

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